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从“茅台文化”到“文化茅台”山东首届茅粉节是这样的

发布时间:2019-10-10 02:32   作者: admin

  9月19日,山东首届茅粉节曲阜盛大开幕。齐举茅台,鲁力同心,来自山口▲=○▼东各市区的近千名嘉宾,齐聚于•☆■▲此,开展了一场专属于山东茅粉的节日盛宴。

  酒界泰斗季克良特邀出席,贵州茅★◇▽▼•台酒销售有限公司党委书记、董事长王晓维,山东省区经理刘富源,贵州茅台山东省经销商联谊会会长辛克思、秘书长庞传军和众多茅台在山东的经销商、消费者粉丝参加活动。

  自2017年茅台集团开展了第一届全球茅粉节以来,茅粉节在短短的两年时间里已然成为了一个线下茅台文化体验的符号,一个茅台粉丝互相交流分享的平台,此次山东首届茅粉节的开展,更使其成为一项传统,接力了茅台集团营造粉丝文化、回馈粉丝的良好传承。

  山东首届茅粉节不仅传播茅台文化,更充分与齐鲁地域文化深度结合。从此次茅粉节的标志图形设计上便可略窥一二——茅台经典的红蓝白三色相互汇聚与融合为飞天茅台酒瓶造型,快三象征着齐鲁茅粉一家亲,同时造型暗含山东“一山一水一圣人”之意,彰显山东特色文化底蕴和地域特性。

  “千古礼乐归东鲁、万古衣冠拜素王”,圣贤孔子以及儒家文化作为贯穿中华两千年的文明意象,对每个中国人都意义非凡,选择孔子出生地曲阜也为此次山东茅粉节赋能诸多。适逢★△◁◁▽▼孔子诞辰2570周年,全体茅粉在19日清晨一起祭拜孔子,诵读祭文、上香、献酒、跪拜祈福。

  山东首届“茅粉节”选择在曲阜举行,可谓意义非凡。一方面,曲阜☆△◆▲■是孔子故乡,儒家思想的发源地和传承地,在孔子诞辰2570周年之际选择在曲阜举办茅粉节,充分彰显了茅台是中国优秀传统文化的忠实继承者和弘扬者。另一方面,作为民族品牌,茅台具有完美的内在品质和深厚的文化底蕴,当现代的文化茅台与中华优秀传统文化的儒家文化“绝妙相逢”, 势必碰撞出更加绚烂夺目的火花。

  值得一提的是,在祭拜前的洗礼仪式中,众人用的不是清水,而是茅台△酒,飘荡着的美酒香味使祭礼更加充满神圣的氛围。

  当天下午茅粉节在香格里拉酒店正式开幕,茅台酒销售公司党委书记、董事长王晓维首先致辞,他表示,自2017年举办“全球第一届茅粉节”以来,短短两年时间,“茅粉节”已成为茅台爱好者加强沟通、增进友谊的重要平台,初步成为了一张独具茅台特色的文化名片。“茅粉”已然成为茅台大家庭的重要成员,尊重“茅粉”、感恩“茅粉”,也已成为“文化茅台”的重要组成部分。在曲阜举办茅粉节,不仅为茅台与茅粉搭建重要的交流平台,更为学习中国优秀的传统文化,进一步扩大合作和交流提供了一次难得机遇。希望广大茅粉继续讲好茅台故事,传播好茅台声音,让中国茅台更加香飘世界。

  作为中国白酒界泰斗和茅台发展历史上的一◆◁•个里程碑式的人物,80多岁的季克良先生围绕着茅台酒生产工艺、企业文化两方面内容作了现场分享。生产工艺方面,茅台酒有着与众不同酿造工艺,即:一年一个生产周期,两次投料,三个典型体,40天制曲,五月端午踩曲,六月成曲,七次取酒,八次摊晾拌曲、堆积发酵,九次蒸煮,十个工艺特点。茅台酒的生产工艺反映了农耕社会的特征,保留了古法酿造的精髓,是一代又一代茅台人的智慧结晶。企业文化方面,茅台拥有悠久的人文历史、深厚的文化底蕴,这是茅台赢得市场的关键。

  季老讲到“我喝茅台已经有55年了,前段时间去医院检查结果发现,我的肝脏五项指标都还很好。”之后王晓维还下台与粉丝们互动,为大家讲述一瓶茅台酒从生产到出厂平均竟要经过8000名工厂工人的手,由此可见茅台酒生产的来之不易。

  活动中,茅台企业文化处工作人员围绕茅台的发展历程、企业文化、社会责任等方面作了深刻阐述; 茅台法律知保处工作人员现场向大家介绍了茅台酒真伪鉴别方法。

  晚上18点整,在激情澎湃的“开缸酒”舞蹈中,一场别开生面的“茅粉之夜”主◇•■★▼题晚会拉开帷幕。晚会以舞蹈、歌曲、山东快书、大合唱等多种艺术形式,完美结合儒家文▲●化以及山东文化特色,同时穿插了多轮次的抽奖活动,向茅粉们展示了绚丽的齐鲁风采。作为“茅粉节”的压轴大戏,嘉年华活动为茅粉们带来一场精彩绝伦的视听盛宴。把此次“茅粉节”推向了高潮。

  从行业角度上来说,茅粉节是茅台坚持做核心消费者的深度体验和品牌培育工作的体现。从2016年在“国酒茅台2016年度全国经销商联谊大会”上,茅台就希望用2到3年时间,把“茅粉节”打造成独具茅台特色的文化品牌,到今天山东茅粉节的举办,以及全国各省诸如广西、甘肃、河南等都开展了各具地方特色的茅粉节,茅台最初的愿景已悄然实现。

  回到茅粉节自身来看,从首届茅粉节开始,茅台就没有设定范围,其节日名称“全球茅粉节”囊括的便是全球茅台的消费者;另一方面,茅粉节不是传统的经销商大会,也不是节日答谢会,而是真正的面对终端核心消费者,用精神情感拉进茅台与消费者之间联系的重要活动。茅粉节也是茅台营销变革、重视终端消费和消费氛围的一个体现。

  从“茅台文化”到“文化茅台”,作为白酒行业的峰巅,茅台一直在注重提升企业软实力,这也是为整体白酒行业做出的表率与启示,做好消费者培育,讲好品牌文化,打造粉丝经济,已是下一阶段白酒行业的首要战略,文化向来是品牌竞争力的核心,从茅粉节的表现来看,茅台已将文化战略战术性落地。返回▼▼▽●▽●搜狐,查看更多

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