水井坊慌了再换管理层 增速下滑高端战略遭质疑

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  发布公告,宣布鉴于范祥福因个人原因将于2019年7月1日起辞去其担任的总经理职务,但是依然继续担任董事长职务,根据董事会提名委员会对提名人选资格审查意见,同意自2019年7月1日起聘任危永标为总经理。与此同时,同意提名危永标为公司第九届董事会董事候选人,任期同本届董事会。

  日前,发布了2018年年度报告,实现营业收入约为28.19亿元,同比增幅不足38%;归属于上市公司股东的净利润接近5.8亿元,与2017年3.36亿元相比,增幅在73%左右。与2018年上半年和前三季度相比,的收入和净利增幅正在下滑之中,尤其是净利增幅回落更为显著。

  另据统计,2018年上半年和2018年前三季度,的营业收入同比增幅分别在59%和45%左右;同期,归属于上市公司股东的净利润同比增幅各在134%和90%左右。

  值得注意的是,近期,还公开了2019年第一季度报告,实现营业收入约为9.3亿元,同比增幅在24%左右;归属于上市公司股东的净利润约为2.19亿元,同比增长41%左右。对比来看,2018年第一季度,实现营业收入约为7.48亿元,同比增幅在88%左右;归属于上市公司股东的净利润约为1.55亿元,同比增长68%左右。

  可见与2018年第一季度相比,2019年第一季度收入和净利增幅也在显著回落之中。

  在业内看来,的“高端化”发展战略依然遭到业界质疑。“做超高端基本没有可能,发展高端又缺少相应的品牌、文化和资源支撑,同时,原本缺少竞争对手的次高端阵营也已经形成,感觉现在有点慌了。”产业分析师朱丹蓬称。

  据了解,作为新任总经理的危永标,和过去几任的职业经理人一样,也是位“洋高管”。从履历来看,危永标和范祥福相同,并没有白酒方面的管理经验。他的上任,又将给带来哪些新的变化?

  对此,相关负责人在接受《华夏时报》记者采访时表示,危永标拥有近三十年的中国以及亚洲地区酒业和消费品市场经验,他对中国市场有着深厚的耕耘和深度的见解。在过往的工作经历中,危永标成功地带领团队在不同的市场和挑战中创造了崭新的突破,其中一些案例在业界亦可圈可点。

  据2018年业绩报告对外公布的数据显示,高档酒营收达27.26亿元,同比增长41.66%;毛利率达82.87%。中档酒和低档酒分别实现营业收入6375.92万元和2452.92万元,同比分别下滑5.32%和53.17%。从这一数据看,的收入和利润,基本完全靠高端酒实现。

  据《华夏时报》记者了解,“高档酒”主要包括高端产品(菁萃、典藏大师版)和次高端产品(井台、臻酿八号)。根据公司在年报线上交流会上披露的数据,去年营收增长来自两部分,一是高端酒销量增长带来5.14亿元,一是提价带来2.83亿元收入。业绩能够取得大幅增长的主要原因就是高档酒(主要是次高端酒)的销量增长。

  据了解,目前产品主要集中在300元至600元次高端板块以及600元以上的高端板块。

  从2017年开始,密集推出高端酒。今年再次抛出两款高端产品,试图巩固自身高端地位。这两款酒分别是典藏大师版金狮装和生肖酒晶猪装贺岁产品组合,其中,作为典藏大师新春升级版的金狮装定价1088元/瓶,晶猪装定价2399元/瓶,这是一贯采取的高端战略的延续。

  表示,“高端化是一个过程,并非一朝一夕之功,次高端和高端板块现在和未来仍会是白酒行业相对增速较快的板块,2019年我们会继续促进这两个价格带的健康发展,快三在次高端和高端市场有计划、有节奏地布局。”

  对此, 酒类专家蔡学飞认为,现在竞争越来越激烈,区域品牌与一线品牌竞争优势不明显,并且将来强者衡强,与二三线品牌逐渐拉开距离,而二三线品牌要想做大做强,需要在优势区域华东站稳脚跟,现在跟东部一些经销商进行合作,能否彻底打开局面是做强做大的关键。

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